Center Parcs, dispositif « Rapprochons-nous »
Contexte
Une nouvelle signature de marque « Center Parcs, rapprochons nous » à installer en offrant un complément de visibilité à la campagne TV.
Objectif
- Assurer la visibilité de Center Parcs auprès d’une cible grand public et déclencher à court terme des ventes de séjours.
- Recruter une base de nouveaux contacts qualifiés et les convertir en clients Center Parcs.
Dispositif / mécanique
- Une prise de parole multicanal amorcée avec un jeu concours visant à collecter une base de prospects et prolongée par une campagne e-pub à forte couverture sur cible.
- Sollicitation d’une cible géolocalisée (zone de chalandise de chacun des 3 parcs) afin de concentrer l’effort publicitaire sur des codes postaux à forte réactivité sur conversions/ventes
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Jeu Concours : Rapprochons-nous
- Collecte de profils en affinité avec la marque Center Parcs à l’aide d’un jeu concours décliné en 4 univers dédiés correspondant à autant de comportements clients.
- Activation de la base collectée au travers d’un plan de relance commerciale en 6 temps correspondant aux segments prospects identifiés.
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Campagne e-pub « Rapprochons-nous »
- Véhiculer des formats impactants en résonance créative avec la nouvelle signature, favoriser la mémorisation en maximisant la couverture, et interpeller une cible grand public en s’appuyant sur des messages tactiques.
Résultats
- Plus de 150 000 contacts collectés, un taux de viralité de plus de 20%
- Couverture de 55% sur la totalité de la couverture internautes et environ 600.000 visites uniques générées vers www.centerparcs.fr avec un taux de conversion dépassant les 10% sur certains emplacements.
